Threads çıkışıyla Instagram kullanıcıları yeni bir uygulamaya geçti. Threads’te hesap silenler Instagram aboneliğini de kaybedebilir. Bu durum Threads’in sürekli abone kazandığı bir durum haline geldi. Ancak etkileşim günden güne azaldığından X karşısında dikkate değer bir varlık gösteremedi. Hatta Ağustos ayı başlarında “Hızlı çıkış yapan Threads neden tutunamadı?” başlıklı yazımda da Threads’teki erimeyi kaleme almış, sizlerle paylaşmıştım.
Tüm bu gelişmelere karşın 2023’ü kapatırken Threads trendi olumlu yönde değiştirmeye başlamış görünüyor. Bunu net olarak uygulamanın indirilme rakamlarından anlayabiliyoruz. Özellikle de Threads’in geç de olsa web’ten kullanılabiliyor olması etkileşimin artırılmasında önemli rol oynadı.
ABD’de En Popüler Uygulama Oldu
Threads Aralık ayının üçüncü haftasında Apple’ın ABD uygulama mağazasındaki en popüler uygulama oldu. Elon Musk‘ın X’i karşısında henüz pes etmediğini dünyaya gösterdi.
Meta’nın X’e benzer metin tabanlı sosyal medya platformu Threads, altı ay önce yayınlandı. Threads, kısa süreli popülerlikle 150 milyon indirmeye ulaştı. Ancak, X’e göre eksiklikleri nedeniyle bu popülerlik hızla azaldı.
Threads Avrupa Birliği’ne Girdi
Sonraki haftalarda, Instagram teknolojisini kullanan 15 mühendislik ekibi, uygulamaya ince ayarlar ve eklemeler yaptı. Tüm bu çabalar karşılık kalmadı ve kullanıcılar geri döndü ve şimdilik kalacak gibi görünüyor. Threads’in web versiyonunun ve Avrupa Birliği’nde kullanıcılara sunulmasının ardından önemli bir fırsat doğdu.
Bu hamle, platformu 2023’ün son haftalarında Apple’ın App Store’unda en üst sıraya taşımış gibi görünüyor. Threads geçtiğimiz haftalarda ilk beşte yer almasına rağmen, AB’ye açıldıktan sonra Temu uygulamasının hemen arkasında ikinci sıraya yükseldi. Çok geçmeden Temu’yu da ardında bırakan Threads, birinci sıraya çıktı ve önemli bir başarı elde etti. Google Play Store’da ise Threads en çok indirilen beşinci ücretsiz uygulama.
TikTok’tan Hızlı Büyüyor
Peki bu rakamlar neden önemli? Uygulamanın ilk çıktığı zamanları dikkate aldığımızda aradaki fark oldukça dikkat çekici. Yaklaşık bir yıl önce Meta’nın Apple’ın ilk 10 indirme listesinde bir uygulaması bile yoktu. Bugün Instagram da ilk 10’da yer alıyor ve Meta’nın en eski platformu olan Facebook ile birlikte TikTok’tan daha hızlı büyüyor.
Son üç ayda Threads kullanıcıları istikrarlı bir şekilde arttı. Apptopia verilerine göre günlük aktif kullanıcı sayısı %17 artarak 35 milyonun biraz altına, aylık aktif kullanıcı sayısı ise yüzde 27 artarak 140 milyona yaklaştı. Apptopia verileri, lansmandan bu yana toplam indirme sayısının 445 milyon olduğunu gösteriyor.
Threads, AB ülkelerinde kullanıma sunulmadan önce bile, platform bir miktar kalıcı güç göstermişti. Meta CEO’su Mark Zuckerberg, Ekim ayının sonlarına doğru platformun aylık 100 milyonun biraz altında aktif kullanıcısı paylaşmıştı. Aralık ayı ortasında Apple, ilk kez 2023 yılı için en iyi uygulama ve oyunlarına ilişkin bir yılsonu raporu yayınladı. Threads, yalnızca Temmuz ayında piyasaya sürülmesine rağmen Apple’ın tüm yıl boyunca en çok indirilen dördüncü uygulaması oldu.
Threads’teki tüm bu verileri gördükten sonra şimdi bir de Elon Musk’ın X’ine bakalım.
X’te Kayıplar Sürüyor
Apptopia’ya göre X’in günlük aktif kullanıcıları %5 azaldı, aylık aktif kullanıcılar ise %1 düştü. Musk’ın X’e dönüşü ve çeşitli itirazlara rağmen indirmeler, on yıldan uzun bir sürenin en düşük seviyesinde kaldı.
Reklamverenler Bir Bir X’i Terk Etti
Musk’un kontroversiyel paylaşımları ve siyasi görüşleri nedeniyle reklamverenler kaçtı, X’in varlığı tehlikeye girdi.
Musk reklamverenlerin kaçışına tepki gösterdi. DealBook konferansında reklamveren kaybını, Elon Musk şantaj iddiasıyla açıkladı. Reklamverenlere hakaret ederek bu soruyu yanıtladı.
Twitter kullanıcı sayısı ve etkileşim olarak önde, ancak Threads’in yeniden toparlandığı da ortada. 2024 yılı bu ikili arasındaki rekabette kritik bir dönem olabilir.
